Dacă pe timp de pace și prosperitate „B2B” înseamnă „Business to Business”, atunci pe timp de criză (pandemie) înseamnă „Back to Business”.
Evensys a lansat astăzi „Romania Back to Business”, primul proiect editorial dedicat marketingului și advertisingului în aceste vremuri în care subiectul dominant în social media este pandemia generată de SARS-CoV-2, cu scopul de a genera soluții și idei pentru comunitatea de business locală și de a ajunge la cât mai mulți români pentru a le oferi acea doză de inspirație și susținere în campaniile lor de marketing, înclusiv în social media și pe bloguri.
Mai mult de atât, companiile care au curajul de a se promova în vremuri dificile au de âș.tigat pe termen mediu și lung; cele care încetează publicitatea își creează singure un handicap de imagine pe piață.
Conform unor studii realizate de Kantar Group, 60% dintre companiile care și-au oprit reclamele pentru mai mult de 6 luni au înregistrat scăderi pentru cel puțin un indicator al performanței brandurilor, dar totodată acestea trebuie să țină cont și de una dintre nevoile esențiale ale consumatorilor – comunicarea și informare. Oamenii sunt mai atenți ca niciodată la noutăți și petrec mai mult timp consumând media – navigarea pe web a crescut pentru 37% dintre români, consumul de TV clasic pentru 27% dintre români, iar utilizarea social media pentru 30%.
Românii vor să simtă alături de ei brandurile lor preferate, așa că sunt atenți la implicarea lor în acțiunile ONG-urilor și le recompensează cu bunăvoință pe cele responsabile. Al doilea studiu Kantar ne spune că doar 4% dintre români doresc ca brandurile să își oprească sau să reducă publicitatea, spre deosebire de 8% dintre consumatorii chestionați la nivel global.
It’s the end game – vor pierde din share of mind brandurile care vor opri publicitatea; vor câștiga cele care vor comunica prin conexiuni emoționale puternice și pe baza unor valori comune cu cele ale consumatorilor.
Comments
Post a Comment