La invitația celor de la Evensys, ieri am fost toată ziua la JW Marriott, la ediția cu numărul 14 a PR Forum, cea mai mare și frumoasă conferință despre industria asta a comunicării, faza pe relații publice.
Dezbaterea de dimineață a plecat de la studiul „Hunters Unlock the Trends”, realizat de Unlock Market Research și prezentat de Flavia Bobei. Acesta prezintă cum s-au schimbat valorile românilor și ce așteptări au acum de la branduri (idei principale mai jos):
- Sunt oameni care se unesc în jurul unor valori comune și formează comunități pe anumite teme (mediu, implicare socială) plecând de la acestea;
- Oamenii așteaptă mult mai multă implicare de la branduri decât la autorităț
- 70% își doresc un program flexibil, vor să își echilibreze viața profesională cu cea personală;
Legat de mediul înconjurător:
- A crescut grija față de mediu, peste 50% simt că pot / au schimbat ceva în această privință (63% dintre oameni sunt interesați de protecția mediului);
- Oamenii reacționează mai bine la acțiuni concrete din partea brandurilor pe acest subiect decât clasicele tactici de PR (postări pe SM and so on);
Plus definiția PR-ului via Lucian Mândruță: este industria care, în cazul unei persoane cu toxiinfecție alimentară, machiază persoana în loc să o trimită la doctor.
Oana Bulexa, Managing Partner, MSL The Practice
- Ne vorbește despre „infodemic” = epidemia de informație, care include fake news, confuzii, opinii radicale, îndoieli;
- Oamenii nu au timp și / sau nu sunt interesați să verifice informația;
- În contextul coronavirus, WHO spune că sunt prea multe informații pe acest subiect, iar MIT susține că omenirea se confruntă cu prima epidemie reală de informație;
- Oana ne spune că Trump a folosit de 600 de ori cuvântul „fake news” pe Twitter;
- Nu mai suntem într-o eră în care mia putem avea o dezbatere.
Raul Gheba, Alex Coteț
- „Bravo, ai stil” din publicitate (video via George Hari Popescu)
Track A – Go Digital
Cristina Săvuică, Chief Happiness Officer, Lugera & Makler România
Ne-a povestit despre începuturile L&M România în social media – cum au încercat diverse variante de a relansa pagina de Facebook cu scopul de a atrage mai mulți candidați (am aflat că au avut buget și pentru agenție) și cum au reușit acest lucru cu ajutorul unui telefon primit de la o colegă.
Ideea este că au ajuns de la 3 la 400 aplicanți / jobs.
La final l-a întrebat pe Cristian China Birta (zis Chinezu) dacă i-a crescut reach-ul în social media odată cu epidemia de coronavirus.
Laura Mihăilă-Andrei, Head of Marketing, BCR
Ne-a povestit despre ceea ce înseamnă George pentru BCR și că brandul (BCR) a cumpărat spațiul media pentru campania #GeorgeStreetGallery.
Cătălin Bran (MSL The Practice) și Vlad Socianu (Publicis Romania)
Au prezentat povestea ultimei campanii Burger King, mai exact cel mai mare open brief de prin online-ul autohton. Was fun.
Dragoș Stanca, ThinkDigital
- Suntem sub dictatura click-urilor și a afișărilor;
- Dacă vorbim de ceea ce înseamnă news, cuvintele-cheie astăzi sunt fake news, fake ads, manipulare, clickbait;
- Google și Facebook fac în 26 ore bani cât toată piața de online advertising din România (55-58 de milioane de euro);
- Odată cu apariția platformelor globale, anybody can produce content;
- Iubirea depinde acum de tehnologie si de online;
- Nu e podcast, ci AOD – Audio on Demand; podcasts are close to, but is not influential marketing;
- 3-400.000 de dolari valorează piața de podcasting din România;
- Principalele platforme de podcasting la nivel global – Apple (52%), Altele 21%, Spotify – link; Spotify, Anchor și Apple sunt principalele platforme de podcasting în RO);
- Categoriile de oameni care produc podcasts în RO: antreprenori, jurnaliști, stand-up comedians, recognized professionals;
- Ca o notă de încheiere, Google Podcasts are mai mult market share în România decât la nivel global;
Comments
Post a Comment